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Gucci線上開網店中國奢侈品市場競爭更加激烈

來源： 2021-08-23

奢侈品牌在上半年的財報中給出的數據都顯示銷售額大增，甚至不少也都有恢復到疫情前的水平。不過幾家歡喜幾家愁，還有不少行業遭受打擊沒有恢復。世界的奢侈品市場也萎縮了不少，有數據統計今年上半年下線的門店和旅游業基本都是停滯狀態，對奢侈品行業也有不小的沖擊。中國市場上第1的奢侈品市場，幾年來的增長本來值得期待，不過疫情的沖擊依然帶來了影響。為了減緩疫情沖擊各大奢侈品牌在中國也進行了各種嘗試和調整，只為將品牌的陣地再擴大一些。比如Gucci就在線下門店受到影響的同時迅速開啟了線上商城渠道，與國內的第三方電商平臺開始謀求合作。

　　8月10日Gucci上線了中國首位電商旗艦店，店內的商品涵蓋了手袋、皮具、鞋子、成衣和佩飾、腕表等品類。豐富的品類中價格里超低的是一雙550元的兒童襪。對中國消費者的心理Gucci還是萬分熟悉的。在疫情期間人們在實體店購物的欲望被壓迫和限制，而在線上購物的時候卻不用受到諸多的限制和制約。Gucci看到了這種疫情影響下帶來的龐大商機，開始深耕電商平臺了。

　　當然奢侈品牌看重線上銷售的很多，Gucci關注線上消費還有一個重要原因。很多消費者對于品牌的參與度更高，并且他們在市場消費中也逐漸成了消費主力。有相關數據統計表明80、95后成了奢侈品的消費者路，市場分恩更是到了70%以上。2025年中國將成為世界大的奢侈品市場，如果想要站穩腳跟必須在中國市場繼續擴張，建立更加緊密的聯系。

　　為了擴大新品的觸及率也為了進一步將新品賣出去，Gucci還在流行元素上做了不少文章。女性喜歡做的美甲也有了Gucci的身影，越來越多的明星、網絡紅人開始對美甲等更加關注。一些明星美甲師還發明了指尖戒等更潮的元素。在奢侈品時尚圈無時無刻都在進行著激烈的競爭。多元化、年輕化時代背景下，一切都充滿未知和變數，如何在激烈的競爭中全然勝利，是很多奢侈品牌需要考慮的重要問題。相信Gucci會做出正確的抉擇。