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                并購一時爽 待到兩極分化時奢侈品牌該何去何從?

                來源:   2021-08-10

                  

                 今年上半年諸多奢侈時尚品牌紛紛傳出了業績爆發增長的捷報,這不僅僅是代表著世界經濟正在從疫情影響中逐漸恢復也意味著之前在奢侈品圈出現的系列問題和危機也將會重新上。在本季度的財報中包括LVMH和開云集團都開誠布公提到了并購問題。奢侈品行業的大勢所趨已經在疫情影響下變得更加清晰,行業分化也在進一步擴大。去年上半年LVMH收購了美國珠寶品牌蒂芙尼。雖然之后LV沒有爆出更大的并購動作,但是在技術、市場和新產品領域這種交易一直都在持續。未來強者恒強,而更多的普通奢侈品牌將會面臨并購的危機。

                并購一時爽 待到兩極分化時奢侈品牌該何去何從?
                  世界是一個多元組成的綜合體,如今規模更大的并購正在發生,未來奢侈品全的兩極分化也正在加速進行中。未來幾年我們也許會看到更多的類似并購發生,對于品牌本身來說被并購本身意味這品牌的重生或者泯然于眾還是未知數。畢竟像LV這樣有200年歷史的奢侈品牌只在頭部才有發言的機會,如果淪為收購的對象,到時候品牌的出眾和理念也會慢慢消亡。比如開云集團剛剛收購的丹麥奢華眼鏡品牌Lindberg。公司所有股權售出,未來的所有品牌價值都交給開云集團掌控。而開云集團涉足這一領域并不是重點,更多的還是在考察市場確定未來的方向。
                并購一時爽 待到兩極分化時奢侈品牌該何去何從?
                  也許未來的奢侈品集團會成為實力雄厚的財團,手握眾多行業技術和設備,掌握諸多領域的話語權和優勢。但是曾經百花齊放、多元多姿的品牌形成的競爭卻不復存在。奢侈時尚品牌賴以維系的和消費者之間的感情共鳴也會逐漸降低,只有更刺激、更持久的奢華和更高的價格才能打動消費者,這也許是消費者包括奢侈品牌在內都不想看到的。
                  但是作為普通消費者對于這類并購和股權的游戲也不必太過在意,畢竟天下大勢合久必分,當并購的品牌在經營和生產品牌價值力不從心時必然會再次將眾多不同理念的品牌單獨分裂出來,到時候又會是一片百花齊放的大好舞臺。

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