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                想要做好球鞋生意 該注重文化還是炒鞋?

                來源:   2019-10-11

                  

                 在還沒有球鞋的概念出現時,那么那些年輕人出門時會穿什么鞋?在當時大多數都只會穿上一雙休閑鞋,甚至并沒有人會在意要穿什么鞋。而球鞋的火爆,也僅是近些年才興起的。

                  球鞋文化可以追溯到上世紀NBA籃球剛剛發展的時期,不過在當時并沒有影響到我們。直至近四到三年來,得利益國內的潮流興起,且嘻哈文化的強勢入侵,以及各種時尚的出現,球鞋也接連到了日常生活之中。
                  有相關數據顯示,到2025年,運動鞋轉售預計將會成為價值60億美元的全球業務。另一方面,2019年球鞋行業的收益預計將會為95.2億美元,且預計未來5年的市場將會以每年10.3%復合年增長繼續的擴大。
                  今年來看球鞋行業的話,那就不得不提及一個快速升溫的現象,那就是熱衷于炒鞋。不僅是炒鞋者的競爭激烈,甚至于平臺的競爭力也非常的激烈。限量款球鞋通過轉賣,不斷的升值再收藏,已經變成了一個非常嚴肅的生意。
                  除了毒APP和Nice兩大主要本土球鞋平臺制霸市場,斗牛、UFO、get等更多平臺的出現令賽道更加擁擠。如果說首一個階段是本土玩家的內部淘汰賽,那么在下一個階段,競爭將“升維”為以資源調動能力為核心的全球化競爭。
                  現如今國內品牌將要占據中國市場,就連國外品牌也是虎視眈眈的再看向中國市場。今年7月底,由球鞋零售商Foot Locker投資的美國球鞋交易平臺GOAT(Greatest Of All Time)正式進軍中國市場,并推出官方微信小程序。
                  為何會有那么多人重視GOAT?其中一個原因就是,它是球鞋鑒定加發貨商這個商業模式的開創者,F如今消費者已經是習慣的消費模式,其實就是從GOAT平臺傳出的。
                  那么該平臺為何有這種商業模式的推出呢?其中也是離不開創始人的經歷,現任首席產品官聯合創始人Daishin Sugano在eBay上買到仿制Air Jordan 5 Grapes的個人經歷,可以說是直接影響了該平臺,開發出了該商業模式的出現。
                  對比StockX、Stadium Goods等其他海外球鞋交易平臺,GOAT的差異性特征十分明顯,突出的是其對文化屬性的堅持,它更像是球鞋文化“原教旨主義”的推崇者。

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